Рекламная кампания вашего бизнеса

Здесь описаны основные этапы. На деле все они могут объединяться или «расщепляться» в зависимости от реальной действительности всего процесса продвижения.

Любой действующий бизнес в условиях жесткой конкурентной борьбы не обходится без проведения рекламной кампании.  Зачем и кому  необходима рекламная кампания? Вопросы в этот момент перед бизнесом могут существовать совершенно разные:

- внедрение на рынки эксклюзивной услуги и/или продукта;

- насущная необходимость  подтолкнуть спрос на зависшую продукцию;

- освоение нового региона   продукта или услуги;

-  перемены в статусе коммерческой организации в связи с покупкой активов, ребрендингом,  ренеймингом, передислокацией, слиянием с другими торговыми марками  и пр.

Рекламная кампания может задействовать как единичное количество рекламоносителей, так и принимать широкомасштабное размещение рекламы на глобальном числе медианосителей совершенно разного вида. Подчеркнем лишний раз, что при отборе средств продвижения нужно руководствоваться конечными целями рекламной кампании.

Для медиапланирования заказчику предлагается заполнить задание-бриф. Рекламное агентство вовсе  не зарабатывает  шпионажем, но требует подробную информацию для составления медиаплана. Правдиво написанный  brif (бриф) будет базой при разработке успешного плана и комплексной организации рекламной кампании. Когда заказчик открывает рекламному агентству данные не публичные данные , а закрытые от широкого распространения -рекламисты готовы заключить Договор о конфиденциальности.

Определим  основные   этапы практически каждой кампании:

• Этап анализа рынка. Здесь рассматриваем спрос на услугу/продукт, вычисляем профиль будущего клиента и его характеристики. К примеру, если продукция/услуга  созданы для массового потребителя, статистические данные от продукта-аналога используются в оценке как эталон. Это -  называемый способ аналогии и пр..

• Разработка плана рекламной кампании. Обычно, применяются варианты при составлении плана: от  стоимости или от охвата ЦА (целевой аудитории). В каждой конкретной кампании рассматриваются множественные факторы, оказывающие влияние  на рекламную кампанию  –  погода,  конкуренты, срок воздействия, сезон,  состояние рынка и другие факторы.

• Производство (дизайн, верстка и изготовление) макетов для носителей рекламного сообщения и размещение. Любая рекламная контора , как добросовестный исполнитель, в наивысшей степени мотивировано на максимальный результат при проведении кампании.

• Мониторинг прохождения и эффективности кампании услуги/продукта. Возможность   по первым размещениям и их результатам определения трендов и, при надобности, оперативная корректировка выпуска рекламы.

Здесь описаны основные этапы. На деле все они могут объединяться или «расщепляться» в зависимости от реальной действительности всего процесса продвижения. Время исследования и создания плана кампании обычно оценивается в 3 – недели, в отдельных случаях - и  до нескольких месяцев.

Поделиться в соцсетях