От чего зависит эффективность рекламы сайта

Чтобы оптимально использовать рекламный бюджет, следует определить наиболее эффективные рекламные источники, которые должны соответствовать цели рекламной компании.

В зависимости от поставленной цели используется определенный вид коммуникаций, методика оценки рекламной компании и ряд показателей ее эффективности.

Определение цели рекламной компании

Реклама интернет-ресурса будет эффективной, если выбранные методы рекламы соответствуют цели рекламной компании. Наиболее часто рекламные компании проводятся с целью:

- продвижения товаров и услуг, которое осуществляется путем информирования потенциальных клиентов о компании, ее услугах, товарах, о преимуществах товаров компании с целью увеличения продаж и расширения клиентской базы;
- брендинга, когда основной упор рекламной компании делается на формировании привлекательного образа компании, ее услуг и товаров среди потребителей и партнеров;
- маркетинговых исследований, когда с помощью опросов или анкетирования производят анализ предпочтений целевой аудитории, определяют портрет конечного потребителя и др.;
- привлечения трафика, при этом рекламодатель ожидает максимальную посещаемость в сочетании со значимыми действиями посетителей на сайте, например, с заполнением формы заказа, подпиской на новости, добавлением ресурса в избранное, с регистрацией на форуме и др.

Выбор вида рекламных коммуникаций

После постановки цели рекламной компании, нужно определиться с видом рекламных коммуникаций, способствующих достижению этой цели. Как наиболее популярные рекламные коммуникации следует выделить:

- контекстную рекламу, в виде текстовых рекламных объявлений в выдаче поисковиков по релевантным запросам или на близких по тематике площадках с помощью Google Adwords, Direct.Yandex, Begun.
- медийную рекламу, путем использования динамических или статических баннеров (она менее эффективна по сравнению с контекстной рекламой в отношении «кликабельности» и более подходит для брендинга),
- SEO-продвижение, которое не является рекламой, однако способствует привлечению на сайт целевой аудитории из поисковых систем с помощью заданных ключевых слов.

Для анализа эффективности рекламы используют ряд показателей, определяющих активность посетителей и интерес к рекламе в целом. Основными показателями являются:

- охват аудитории, определяемый на основе количества уникальных посещений,
- показатель глубины просмотра, характеризующий среднее число страниц, посмотренных посетителем,
- уровень кликабельности, свидетельствующий об интересе к рекламе,
- коэффициент конверсии, наиболее важный для интернет-магазинов и отражающий количество посетителей, сделавших заказ, по отношению ко всем посетителям, зашедшим на сайт по рекламному объявлению.

По материалам сайта http://www.webrezult.ru

Поделиться в соцсетях