А Вас, нестандарт, я попрошу остаться…

Рынок наполнен самыми разнообразными товарами и услугами. Удивить чем-либо потребителя трудно. Еще труднее – сделать по-настоящему успешную рекламную кампанию. Мы расскажем Вам о самых нестандартных рекламных приемах различных фирм, которые (надеемся!) помогут вам найти оригинальный рекламный ход.

14 октября отмечается всемирный День стандарта. Неплохой праздник, а главное – нужный! Стандарт приносит в нашу жизнь упорядоченность, а значит – покой. Однако в рекламе стандартность может сыграть плохую шутку…

Любая реклама со временем теряет свою «пробивную силу». Привычные рекламные носители, одна и та же идея, «кочующая» из одной кампании в другую со временем теряют свою новизну и не воспринимаются покупателем. Каждый находит свой выход из тупика: одни увеличивают количество рекламных носителей, другие делают рекламу визуально интересней, третьи ищут новую идею… И все в итоге стремятся к одному: сделать свою рекламную кампанию эффективной. А чтобы она стала таковой, необходимо внести новизну. Предлагаем вашему вниманию самые нестандартные рекламные ходы.

Примерка часов. Немцев не упрекнешь как в качестве, так и в креативности рекламы. В Гамбурге придумали интересную транзитную рекламу часов, которая размещалась на резиновых ручках автобуса. На ручках поместили изображение наручных часов некой марки. Когда человек брался за ручку, создавался эффект, что часы появляются у него на руке. Таким образом человек мог «примерить» часы и сделать свой выбор.

Чистота на переходе. В той же Германии была разработана еще одна нестандартная реклама, на этот раз – чистящего средства “Mr. Proper”. На одном из пешеходных переходов высветлили одну из полосок, сделав ее значительно белее остальных, и сопроводили рекламным текстом. А так как все люди соблюдают осторожность и смотрят под ноги, то такая реклама не осталась незамеченной и наверняка запомнилась потребителю лучше, чем сияющие полы на экране телевизора.

Спутанные волосы-провода. Американская рекламная компания «Leo Burnett», имеющая 97 офисов в 84 странах, разместила на своем банковском отделении необычную наружную рекламу кондиционера для волос «Rejoice». Выглядел этот шедевр следующим образом: обычные электрические провода были запутаны подобно волосам, и среди этого «гнезда» располагалась огромная расческа. Слоган гласил: «У вас спутались волосы? Перейдите на шампунь-кондиционер «Rejoice»!»

Царапина на автомобиле. Представьте себе, что вечером, после тяжелого трудового дня, когда голова хочет расслабиться и выбросить все лишнее из себя, вы подходите к автомобилю, а на нем – о ужас! – царапина! А рядом с ней – телефон автомастерской! Что думать? А ничего. Надо просто снять переводную царапину, заботливо наклеенную руками рекламистов, и запомнить номер автомастерской – вдруг, не дай Бог, понадобится.

«Представьте себе рак». Нестандартная реклама применяется не только в коммерческих целях. В одной из европейских стран ее «приспособили» и для социальной рекламы. Поняв, что многочисленные призывы газет, надписи на пачках сигарет «Курение убивает» и  рекламные щиты с подобными призывами силы воздействия не имеют, рекламисты решили воздействовать не на зрение и восприятие, а непосредственно на физическое тело. Рядом с пепельницами в барах положили зажигалки, которые били небольшим разрядом тока каждого, кто брал их в руки. На зажигалке красовалась надпись: «Думаете, это больно? Представьте себе рак». Насколько действенной стала сия задумка – неизвестно, но то, что зажигалка с током стала предметом обсуждения № 1 среди посетителей – совершенно точно.

Вот так же, наглядно, боролись и с пьянством за рулем. На пробках бутылок пива был изображен автомобиль. Когда человек открывал бутылку, изображение искажалось, и авто выглядело так, как будто попало в автокатастрофу. Так людей предупреждали о последствиях вождения автомобиля «под мухой».

Люди-листовки. Такой «нестандарт» воспримут не все, однако в мире он практикуется. Носителями рекламы становятся люди, точнее, их части тела. За границей логотип компании красовался на лысине одного или нескольких граждан уже не единожды. В России одним из «пионеров» подобных акций стало интернет-издание “Peremeny.ru”, которое разместило на затылках шести молодых людей рекламу своего сайта. После окончания кампании администрация сайта оценила результаты на «отлично».

Нестандартная реклама, бесспорно, привлекает повышенное внимание потребителей. Используя подобные приемы, компании приобрели бесплатных рекламных агентов в лице тех, кто заметил и оценил такой подход. Когда человек рассказывает друзьям и знакомым о том, что видел сегодня, например, гигантскую упаковку майонеза с овощами в стеклянном кубе – он делает рекламу этого самого майонеза.

Буйный рост рекламного рынка требует новых решений. Просто задумайтесь над тем, как бы вы могли привлечь потребителя с помощью неординарного подхода к рекламе. Неожиданное всегда запоминается в десятки раз лучше привычного – таков уж закон психологии. Используйте его в своих целях!

Поделиться в соцсетях