Наружка виртуальных джунглей

Плутая по лабиринтам всемирной сети, мы видим сотни, тысячи примеров наружки, подобной той, что встречается на городских улицах. И даже терминология наружки асфальтовых и виртуальных дорог аналогична. Самый распространенный вид такого рода рекламных инструментов в сети Интернет – баннер.

Что такое баннер в сети Интернет? Баннер (от английского banner - «знамя», «заголовок») - это рекламное изображение, обычно расположенное вне основной (центральной) части сайта: в верхней шапке, левой либо правой его панели, предназначенной для размещения дополнительной информации. Первый такого рода баннер появился в 1994 году. Существуют 2 группы баннеров: неактивные, представляющие собой электронные объявления, и активные, являющиеся гиперссылкой на сайт рекламируемой компании. В большинстве случаев баннеры имеют прямоугольную, реже - квадратную форму, размер их зависит от особенностей сайта, на которых они расположены. Но есть в баннерном мире и свои так сказать негласные стандарты. Наиболее часто в сети мы можем встретить баннеры с типоразмерами 468х60 пикселей (пиксель - это точка, образующая изображение на экране монитора). Считается, что такие баннеры имеют довольно высокий отклик и удачно вписываются в шапку сайтов, типоразмеры 125х125 пикселей удобны для размещения в боковых панелях сайта, а так называемые «кнопки» размером 88х31 пикселей располагаются в нижней части сайта. Какой размер баннера предпочесть? Все зависит от размера Вашего рекламного бюджета. Потому как, чем больше размер баннера, тем больше его эффективность. А чем больше баннер, тем он дороже.

Поехали дальше. Баннеры бывают двух основных типов – статичные и анимированные. То бишь недвижимые рекламные объявления и меняющиеся (движущиеся) картинки. Какие из них эффективнее? Естественно, динамичные. Само по себе их появление было обусловлено возникновением такого явления, как «баннерная слепота», когда статичные картинки человеческое сознание со временем стало бессознательно вырезать из поля зрения. Меняющиеся или движущиеся картинки были призваны работать на привлечение утраченного внимания пользователя. Но, что ни говори, оба вида баннеров благодаря отлаженности механизмов работы остаются самыми популярными видами рекламы в сети. Пусть, еще десятилетие назад они были более смотребельны, являя собой новинку в виртуальном мире. Но те миллионы, которые тратят рекламодатели, чтобы хоть на один день оказаться на ведущем баннере таких поисковых машин, как «Yandex» или «Mail» доказывают, что эффективность их и сегодня довольно высока.

Тут надобно рассказать немного об основных технологиях создания баннеров. Статичные баннеры изготавливаются в формате jpeg или gif. Формат jpeg поддерживает несколько миллионов цветов, поэтому он предпочтителен для изготовления баннеров с использованием фото и сложных многоцветных картинок. Формат gif поддерживает 256 цветов (не определенных, а любых), поэтому его предпочтительнее использовать для несложных картинок. Вы спросите, а почему бы не использовать для всех видов картинок формат jpeg? Сами по себе картинки в формате jpeg весят больше, чем в формате gif, следовательно, gif-баннер загрузится быстрее jpeg-баннера. Есть у формата gif и еще одна положительная черта – с помощью него может быть изготовлен несложный анимированный баннер. К примеру, для показа мини-фотоальбома изготавливаемой Вами продукции. Несколько фотокарточек сменяют друг друга с периодичностью в несколько секунд, после чего показ начинается снова.

Для более сложной динамики рекомендуется использовать формат flash. Он позволяет использовать широкую гамму анимационных инструментов, вплоть до создания мультипликационных фильмов. Кстати, хорошо Вам всем известный мультфильм про Масяню создавался именно во flash. Но, прежде чем использовать для создания баннера эту технологию, необходимо ознакомиться с противопоказаниями сего лекарства. И главное из них  - при использовании для создания баннера данной технологии Вы рискуете перекрыть просмотр своей рекламы для части пользователей. Просмотр flash-баннера возможен лишь при условии установки на компьютере пользователя flash-плеера. В противном случае он увидит у себя на экране пустое поле с красным крестиком или надпись «Установить flash-плеер?», на которую по статистике большая часть пользователей отвечает «нет». Что касается веса, то у flash с ним все в порядке, необходимости садиться на диету не наблюдается. Flash-баннеры грузятся довольно быстро и иногда весят даже меньше своих gif-аналогов с более простой графикой. К тому же они загружаются на компьютер пользователя даже при условии отключения в браузере пользователя функции отображения графики. А у нас в городе в целях экономии интернет-трафика пользователи частенько пользуются данной опцией.

Какой бы вид баннера Вам не приглянулся, помните одно – эффективность конечного продукта зависит от того, какое количество пользователей смогут его увидеть. То бишь – какая их часть дождется загрузки баннера. Поэтому прежде чем грузить изготовленный для Вас баннер в сеть Интернет, поставьте его на весы. Размер более чем в 25 Кб для него – свидетельство ожирения. Не забывайте также, что один и тот же баннер не может вечно привлекать внимание пользователей. В теории электронной рекламы даже есть такое понятие, как «усталость баннера». Смысл явления сводится к тому, что некоторое время после размещения баннер набирает популярность, потом какое-то время находится на одном уровне, а далее его «кликабельность» начинает постепенно падать. Поэтому если Вы решите выбрать этот вид рекламы,  сменяйте периодически дизайн своего баннера.

К вопросу об эффективности баннера. Для ее определения в западных интернет-студиях принято использовать такой показатель, как CTR (Click Through Ratio), представляющий собой соотношение пользователей, кликнувших конкретный баннер и перешедших по ссылке на рекламируемый сайт, к общей численности зашедших на сайт. Другими словами, он определяет «кликабельность» баннера. Исходя из количества кликов, производится и оплата рекламодателем услуг размещения на конкретном интернет-ресурсе. Кстати, по данным «Infoseek», показатель CTR у баннеров, снабженных фразой «Click Here» («Жми сюда») на 44% выше, чем у их аналогов, не имеющих данной надписи. К показателям, повышающим «кликабельность» баннеров, также относят ограниченность цветовой гаммы. Считается, что многоцветье снижает четкость картинки. Поэтому оптимальным вариантом считается 4-цветовая палитра баннера.

Для неактивных баннеров, не являющихся гиперссылками, предпочтительнее система оплаты за количество их фактических загрузок. Чтобы проводить вышеприведенные подсчеты, необходимо специальное программное обеспечение. Более простая технология – «Flat Fee», при которой оплата производится за время фактического нахождения баннера на конкретном ресурсе.

Где расположить Ваш баннер - тоже не маловажно. Выкидывать изготовленный баннер на любой популярный веб-ресурс бессмысленно. Важно, чтобы этот ресурс посещали не как можно больше пользователей, а как можно больше потенциальных потребителей рекламируемых в баннере товаров либо услуг. Поэтому позаботьтесь о том, чтобы тематика сайта, на котором Вы решили поместить свой баннер, была близка к его собственной тематике. 

Поделиться в соцсетях